12月6日，以“新路径 新生态 新目标”为主题的“2019中国农业品牌百县大会”在浙江大学紫金港校区举办，抚州市农业发展投资有限公司受邀参加大会。

本次大会由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、浙江大学城乡创意发展研究中心、浙江永续农业品牌研究院联合主办，以“新路径、新生态、新目标”为主题。来自全国29个省、自治区、直辖市的300多名代表集聚紫金港，深入探讨了乡村品牌化中的资源利用、价值提升、产业升级、全球竞争等重大战略问题。学习多渠道拓宽农产品营销渠道方式的先进经验，促进区域公用品牌建设，深化品牌理念，理清培育思路，优化建设措施，进一步助力脱贫攻坚和乡村振兴。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心是全国高校中最早聚焦农业品牌化的研究机构，具有扎实的理论研究和丰富的实践经验，在业界具有很高的权威性和知名度。时至今日，农产品品牌化，特别是农产品区域公用品牌，已得到了政府及相关部门的高度认可，并写入了中央“一号文件”，我市也进入深度实践，正在积极培育抚州市农产品区域公用品牌。在浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云看来，面对品牌消费、品牌竞争、品牌经济的“3B时代”，中国“三农”当顺应国际品牌竞争与创造的大趋势，从单一的企业品牌、产品品牌打造，协同走向全区域的品牌化，即乡村全域品牌化，从而创造品牌新生态，构建品牌新价值。

本次大会上，乡村品牌化成为专家学者们的热议话题，涉及到乡村品牌化运营、乡建设计与乡村品牌、地理标志农产品的品牌化、农事节庆与品牌建设、品牌农产品上行等多个议题。正是在这一背景下，中国乡村品牌化“凤凰计划”宣布启动，计划五年内，输出百场公益培训咨询活动，打造县域品牌、特色小镇品牌、农产品地理标志品牌、全品类品牌各百个，有望实现产品溢价超千亿。发起单位包括了中国农业品牌推广工作委员会、浙江永续农业品牌研究院、芒种品牌管理机构、华言品牌设计、兆丰年活动执行机构、燧人影像传播机构、高铁电视高和造物供应链融媒体中心、“一品一爆”项目组，将共同搭建一条完整的品牌服务链。

会上，中国农业品牌建设学府奖正式揭晓，来自全国各地的10个最佳案例和20个优秀案例入围，将为全国农业品牌建设提供参考借鉴。值得一提的是，今年的“百县大会”上，还首次发布了中国地理标志农产品品牌声誉十强名单，以及中国农业产业强镇品牌声誉评价成果。

品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云（左）与市农发投公司副总经理周志奇合影。

市农发投公司副总经理周志奇（左）、农民日报社高级记者，农业品牌传播专家蒋文龙（中）与市农投品牌公司负责人孙玢琦合影。

会后，市农发投公司副总经理与浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云进行了深入的交流，探讨如何因地制宜的在素有“才子之乡、戏曲之都”的抚州更快、更好、更绿的开展市区域公用品牌培育建设工作。胡晓云认为，通过品牌战略，实现更高层面的个性化与差异化，才能凸显独特的生态农产品的价值。品牌化是乡村振兴的有效战略选择，其不是狭义上的产品品牌化，而是以农业为主导产业的全域品牌化。“走在品牌路上、农业大有可为”，农产品有了品牌、故事、文化会更加“美丽动人”，但是品牌建设是不可能一蹴而就的，深耕品牌农业的每一位都是满怀情怀的，都有一个信念，有一个诗和远方，那就是，希望能够通过所有人的努力实现“品牌强农”、“品牌强国”！（孙玢琦）