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张沪玉率队赴浙江参加“2020‘两山’价值转换与区域公用品牌建设研讨会暨第二届中国农业区域公用品牌运营闭门会”

时间:2020-11-09 15:02:00 来源:原创 作者:管理员
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           10月31日,“2020‘两山’价值转换与区域公用品牌建设研讨会暨第二届中国农业区域公用品牌运营闭门会”在浙江衢州举行,抚州市政府副秘书长张沪玉率队、市农发投公司董事长曾腊如、总经理助理王怀军、品牌公司副总经理孙玢琦参加了本次大会。当天来自全国各地的专家学者和区域公用品牌运营企业代表,共同探讨“两山”价值转换与中国农业区域公用品牌建设问题,交流多渠道拓宽农产品营销渠道方式的先进经验,促进区域公用品牌建设,深化品牌理念,理清培育思路,优化建设措施,进一步助力脱贫攻坚和乡村振兴。

会上,原农业部党组成员、中国农村合作经济管理学会理事长毕美家作了《“两山”转化的超级引擎》主题报告、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长、芒种品牌管理机构专委主任胡晓云作了《探索,永无止境——中国农产品区域公用品牌经营主体的浙江创新》主题报告、上海长三角商业创新研究院常务副院长兼秘书长蒋易君作了《区域公用品牌与城市战略》主题报告、浙江永续农业品牌研究院执行院长李闯作了《三衢味区域公用品牌发展报告》的价值解读。

研讨会还围绕“两山”价值转换与中国农业区域公用品牌建设开展了圆桌讨论,圆桌会由农民日报高级记者蒋文龙主持,浙江大学中国农村发展研究院首席专家、中央农办、农业农村部乡村振兴专家咨询委员会委员黄祖辉,中国农村杂志社原党委书记、社长王太,丽水市农业投资发展有限公司副总经理范庆伟,浙江省市场监管局商标监督管理处副处长李雪芹,衢州市人民政府副秘书长刘卸荣参加讨论,并从各自研究和实践领域的专长出发,分别发表了对“两山”价值转换与中国农业区域公用品牌建设的真知灼见。

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下午,举行了中国农业区域公用品牌运营闭门会。浙江大学城乡规划设计研究院农业与生态分院院长袁康培作了《数字化赋能区域公用品牌运营》主题演讲;内蒙古区块链研究院院长韩波作了《产业集成创新与区域公用品牌运营》主题演讲、浙江农里科技有限公司总经理阮浩作了《品效合一的区域公用品牌营销新路径》的主题演讲。三位专家分别从数字化、区块链、电商营销等角度为大家分享区域公用品牌运营的新思路、新方法。

接着,五位农产品区域公共品牌代表为与会嘉宾分享各自区域公用品牌的运营方式、管理经验及具体措施。衢州市供销合作社联合社党委书记、主任汪宗德分享了“三衢味”农产品区域公用品牌与城市品牌“衢州有礼”探索联合品牌发展之路的经验;巴彦绿业公司总经理、天赋河套品牌集团公司董事长王建臣分享了“天赋河套”近年来的建设成效和对区域经济的带动作用;济宁市农业农村局三级调研员田武菊分享了“济宁礼飨”与各区县子品牌及企业子品牌的互动、协同发展经验;周至县猕猴桃贮藏协会会长姚宗祥分享了“周至猕猴桃”集聚科研、营销、人才等资源协同创新的做法;新昌县名茶协会常务副会长兼秘书长陈霞分享了“大佛龙井”如何开展差异化品牌竞争、如何借助互联网开展“云节庆”活动的创新故事。

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张沪玉表示区域公用品牌运营仍面临着意识环境的挑战、机制环境的挑战、人性环境的挑战、人才环境的挑战、经验环境的挑战。尽管品牌运营挑战重重,但在这样一个经济社会快速转型发展、消费快速升级的时代,必须要利用区域公用品牌与企业品牌、产品品牌、服务品牌,甚至乡村全域品牌化等协同的品牌化振兴产业。

曾腊如强调,消费者心智资源本身就十分有限,谁先发声,谁就能占据先导优势,品牌就是建立与消费者对话的渠道。而品牌的另一重意义则在于,可通过品牌化,倒逼产业的规模化、标准化,倒逼产品力的提升与成长,满足消费需求,提高农产品的溢价空间,因此,要加快区域公用品牌建设的脚步,力争2021年“赣抚农品”的一系列产品能在全国大中型超市上架,并抢占海外市场。(孙玢琦)


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